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近日，在微博、微信等社交平台上，“刘畊宏女孩”们席卷互联网，据悉，刘畊宏直播间超过300万人跟跳，又一现象级健身主播靠直播出圈。自2016年开始，直播行业呈现出井喷式的发展。经过2017年的直播“大爆炸”，众多直播平台如雨后春笋般涌现。尤其是近两年来，受疫情影响，网络直播行业快速兴起，直播带货等电商新形式也逐渐被更多人所接受，在促进灵活就业方面发挥了重要作用。

根据艾媒咨询最新发布的《2021Q3中国在线直播行业研究报告》显示，2021年中国在线直播用户规模已达到6.35亿人，2022年将达到6.6亿人，随着行业规范性不断提高，用户观看体验的也持续获得提升，促使行业用户粘性不断提高。

直播行业火热的同时，其引发的网络直播行业违规涉税现象不容忽视。自从某知名网络主播被杭州税务部门依法追缴巨额税款罚款以来，直播行业规范纳税问题备受社会关注和热议。

政策监管趋严，企业经营须更加规范化

2021年9月18日，国家税务总局发布通知，规定对于文娱产业的主播、演员取得的打赏、片酬等收入，属于因个人商业价值而提供劳务取得的酬劳，应按照综合所得缴税。2022年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局三部门再次出台意见，进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展。三部门明确了网络直播收入性质、依法代扣代缴的要求等，提出针对主播的综合所得（如劳务报酬所得），直播平台、直播服务机构应当履行代扣代缴义务。

相关政策出台后，给直播平台在主播管理、报酬结算等方面不少的困难。近两年来，受疫情影响，出现了“全民皆播”的情形。上至头发花白的老人，下至几岁的萌娃，人与人交流的方式都切换成了视频模式。这些大量独立、兼职主播，庞杂分散，工作时间地点并不固定，但主播群体的报酬结算体量很大，对直播平台来说财务流程非常繁琐，极大影响了日常运营效率。

此外，相关政策还规定，直播营销平台应当对直播间运营者、直播营销人员进行基于身份证件信息、统一社会信用代码等真实身份信息认证，并依法依规向税务机关报送身份信息和其他涉税信息。但实际情况下，直播从业者常常因不了解税务政策和认证流程，实名认证环节往往不能达到要求，更不用说自己去完成复杂的税务申报。

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